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搶開網(wǎng)上藥店先過政策門檻

發(fā)布者:admin

 

 

搶開網(wǎng)上藥店先過政策門檻

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      核心提示自建網(wǎng)上藥店對傳統(tǒng)藥店來說成本太高,短期內很難看到效果。由傳統(tǒng)藥店做質量把控,由B2C平臺提供網(wǎng)站建設、推廣等服務的強強聯(lián)合可行性更大。國內首家B2C醫(yī)藥企業(yè)八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)總經理廖光會說。

上周末,上線僅半個月的淘寶醫(yī)藥館因為資質問題被浙江省藥監(jiān)部門查處,目前用戶已經無法在醫(yī)藥館里購買藥品。

昨天,當當網(wǎng)CEO李國慶在接受人民網(wǎng)采訪時表示,當當正在積極申請網(wǎng)上賣藥的相關資質,藥品將作為當當網(wǎng)上銷售的新產品。

一邊是暫停營業(yè),一邊是將上線藥店,網(wǎng)上賣藥這個大市場正吸引眾多B2C網(wǎng)站進入醫(yī)藥電子商務領域。

網(wǎng)上賣藥遭遇政策門檻

國家藥監(jiān)局稽查局三處處長王松林在接受媒體采訪時說,通過互聯(lián)網(wǎng)銷售藥品,必須經過食品藥品監(jiān)督管理部門審批,取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務機構資格證書》。淘寶商城只取得了《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證》,是不能賣藥的。

對此淘寶公關經理顏喬回應,淘寶只是起到藥品的展示功能,并不涉及具體交易。

記者在淘寶網(wǎng)站上嘗試了一下,在按下到網(wǎng)上藥店購買按鈕后網(wǎng)頁會自動跳轉到合
作藥店的網(wǎng)站,最終的交易在合作藥店的網(wǎng)上平臺進行。在網(wǎng)上采用淘寶這種模式的B2C平臺并不少。

自建網(wǎng)上藥店對傳統(tǒng)藥店來說成本太高,短期內很難看到效果。由傳統(tǒng)藥店做質量把控,B2C平臺提供網(wǎng)站建設、推廣等服務的強強聯(lián)合可行性更大。國內首家B2C醫(yī)藥企業(yè)八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)總經理廖光會說。

一個事實是,目前國內已有38家藥店獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務機構資格證書,但是三分之一的資格證被閑置。

未開墾的處女地

杭州九洲大藥房去年自建了網(wǎng)上藥店,主要銷售非處方類藥品。網(wǎng)店相關負責人說,網(wǎng)上藥店整體的銷售情況好于預期,今后還會加大投入。

各大B2C巨頭進軍醫(yī)藥電子商務領域的背后是網(wǎng)上賣藥的巨大市場。去年美國的網(wǎng)上藥品銷售規(guī)模已接近1700億美元,占整個藥品零售市場的比例接近30%。相比之下,去年我國藥品零售市場規(guī)模約1739億元,但網(wǎng)上售藥額才剛過億。

廖光會說:“美國市場的數(shù)據(jù)對中國只有參考意義,但網(wǎng)上賣藥的市場前景確實廣闊。據(jù)他了解,北京金象復星醫(yī)藥股份有限公司旗下的金象網(wǎng)單月的銷售額已經突破200萬元。

記者在金象網(wǎng)的股東中發(fā)現(xiàn)了浙江人郭廣昌所率領的復星系的身影。為加快布局醫(yī)藥B2C領域,復星系于去年投資1.2億元助金象大藥房擴張。除了金象網(wǎng)復星系手里還有一個網(wǎng)上醫(yī)藥商城導藥網(wǎng)

有人認為,線下已經有這么多藥店,網(wǎng)上賣藥有點畫蛇添足了。但在廖光會經營八百方的經驗來看,事實并非如此。
 
他舉了一個簡單的例子,在一些非一線城市很多藥品很難買到,托外地親戚朋友帶藥的大有人在。有了網(wǎng)上藥店只要點一下鼠標就能買到。根據(jù)八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)的統(tǒng)計,醫(yī)藥電子商務拉動了如陜甘寧、內蒙古等地非一線城市藥品的銷售。

網(wǎng)上買藥能便宜10%以上

同樣一個品牌的阿膠,北京和廣州的售價差距達到了48元。這是廖光會在做八百方時親自發(fā)現(xiàn)的事,他還發(fā)現(xiàn)即使在同一個城市,相同的產品在不同的藥房價格也很混亂。

淘寶網(wǎng)上藥店相關負責人說,因為進駐的網(wǎng)上藥店不需要實體店店租,加上多為廠家直銷,流通環(huán)節(jié)大幅減少,這里的藥價比傳統(tǒng)線下平價藥店至少便宜一成。

根據(jù)中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會和連鎖藥店分會調查,2009年時,國內傳統(tǒng)藥店平均毛利在27%左右,網(wǎng)絡藥店平均毛利19%上下,反映在銷售價格上大致也是便宜一成。

在建立平臺初期,廖光會發(fā)現(xiàn)藥品的價格和線下相比并沒多大優(yōu)勢,但隨著入駐的大藥房逐步增加,常用藥品的價格出現(xiàn)了大幅下降,“在網(wǎng)上大家一眼就能看到誰貴誰便宜,而且都是品牌藥店賣品牌產品,不用擔心質量問題。

雖然淘寶醫(yī)藥館只運行了半個月,但藥房之間的競爭態(tài)勢已經形成。比如同樣是三九感冒靈膠囊,因為復美益星大藥房的比金象大藥房的便宜了近2,前者比后者多賣出去十多件產品。而在另一款維生素AD產品上,由于價差過大,藥房之間銷售量的差距達到了20多倍。

杭州天天好投資有限公司品牌總監(jiān)謝驍威說,正如線下門店競爭激烈導致藥品價格下降,網(wǎng)上的競爭對手更多,企業(yè)不得不考慮到價格因素。他表示現(xiàn)在制約網(wǎng)上賣藥的因素還有很多,比如不能刷醫(yī)保卡并且很少有藥師指導。解決這兩個問題后,網(wǎng)上賣藥的市場會進一步打開。

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